1. Threads
O que é?
A Threads é uma plataforma de microblogging desenvolvida pela Meta, lançada em 2023 com o objetivo de oferecer uma alternativa ao X (antigo Twitter). Sua rápida ascensão inicial, especialmente no Brasil, foi impulsionada pela integração nativa com o Instagram, permitindo que usuários importassem seus perfis e seguidores, facilitando a transição e a construção de uma nova audiência. A longo prazo, a Meta planeja que a Threads opere de forma federada, compatível com o protocolo ActivityPub, o que a conectaria a outras plataformas descentralizadas, como o Mastodon, abrindo novas possibilidades de interoperabilidade.
Principais características:
- Formato Conversacional: Foco em postagens de texto curtas (até 500 caracteres), que podem incluir fotos, vídeos (até 5 minutos) e GIFs, promovendo discussões dinâmicas e em tempo real.
- Integração com Instagram: Facilita o onboarding e a descoberta de novos perfis, aproveitando a base de usuários existente do Instagram para crescimento orgânico.
- Interface Intuitiva: Apresenta um feed algorítmico e cronológico, com opções de interação como curtidas, comentários, reposts (com e sem citação) e compartilhamentos.
- Forte Apelo para Criadores e Marcas: A plataforma oferece um espaço para posicionamento de marca, engajamento com a audiência e acompanhamento de tendências em um formato mais direto e informal.
Dicas para marcas e creators:
- Aproveite a Sinergia com o Instagram: Utilize o Instagram para anunciar sua presença no Threads, compartilhar posts relevantes e direcionar tráfego. Crie conteúdo complementar, não apenas replicado.
- Engajamento em Tempo Real: Monitore tópicos em alta (trending topics) e participe de conversas relevantes para sua marca. Faça perguntas, crie enquetes e responda a comentários para fomentar a interação.
- Crie “Threads” (Fios de Discussão): Utilize a funcionalidade de “fios” para desenvolver ideias mais complexas, contar histórias em série ou oferecer tutoriais passo a passo. Isso aumenta o tempo de permanência e o valor percebido do seu conteúdo.
- Humanize sua Marca: A Threads é um ambiente mais informal. Compartilhe bastidores, opiniões e interaja de forma mais pessoal para construir conexão.
2. Lemon8
O que é?
Desenvolvida pela ByteDance, a mesma empresa por trás do TikTok, a Lemon8 é uma plataforma que combina elementos visuais do Pinterest com a estética de lifestyle do Instagram, focando em conteúdo altamente curado, inspiracional e informativo. No Brasil, tem ganhado tração, especialmente entre a Geração Z e millennials, atraídos por nichos como moda, beleza, decoração, culinária, viagens e reviews de produtos. Seu algoritmo, similar ao do TikTok, é eficaz em entregar conteúdo relevante e de alta qualidade aos usuários, promovendo a descoberta de novos criadores e tendências.
Principais características:
- Conteúdo Visualmente Rico: Ênfase em fotos e vídeos de alta qualidade, muitas vezes apresentados em formato de carrossel ou com templates personalizáveis.
- Foco em “How-to” e Inspiração: Conteúdo que oferece soluções, dicas, tutoriais, listas (“top 5”, “10 ideias”) e inspirações visuais para o dia a dia.
- Recursos de Edição Integrados: A plataforma oferece ferramentas de edição de imagem e vídeo, adesivos, filtros e templates que facilitam a criação de posts esteticamente agradáveis e padronizados.
- Algoritmo de Descoberta: O algoritmo da Lemon8 prioriza a “salvabilidade” e a “compartilhabilidade” do conteúdo, além de sua relevância para as buscas dos usuários, incentivando a criação de posts duradouros e úteis.
Dicas para marcas e creators:
- Aposte em Visual Storytelling: Invista em fotografia e videografia de alta resolução. Utilize o formato de carrossel para contar uma história ou detalhar um produto/serviço.
- Crie Conteúdo Educacional e Acionável: Desenvolva guias, tutoriais, listas de recomendações e reviews detalhados. Pense em como seu conteúdo pode resolver um problema ou inspirar uma ação no usuário.
- Otimize para Busca e Descoberta: Utilize hashtags relevantes e descritivas (ex:
#DicasDeBeleza,#DecoracaoDeInteriores,#ReceitasFitness). As legendas devem ser ricas em palavras-chave para que seu conteúdo seja encontrado. - Explore os Nichos: A Lemon8 prospera em comunidades de nicho. Posicione-se como autoridade em um tema específico, criando conteúdo aprofundado e autêntico para essa audiência.
3. Outras Redes em Ascensão
BeReal
- Proposta de Autenticidade: O BeReal envia uma notificação diária em um horário aleatório, convidando os usuários a postarem uma foto simultânea usando as câmeras frontal e traseira do celular, capturando o momento exato em que estão. O objetivo é promover a espontaneidade e a realidade, sem filtros ou edições.
- Público-Alvo: Predominantemente a Geração Z, que busca uma experiência mais genuína e menos “curada” em comparação com outras redes.
- Oportunidade para Marcas: Campanhas de marketing no BeReal exigem criatividade e autenticidade. Marcas podem mostrar seus bastidores, equipes em ação ou produtos em uso no dia a dia, criando uma conexão mais humana e transparente com o público.
Kwai
- Vídeos Curtos com Foco em Recompensa: Uma plataforma de vídeos curtos que se consolidou como uma alternativa ao TikTok, especialmente em regiões do Brasil com menor penetração de internet de alta velocidade. É conhecida por seu programa de recompensas, onde usuários podem ganhar Kwai Golds (moeda virtual) por assistir vídeos, convidar amigos e participar de desafios.
- Conteúdo e Comunidade: O Kwai tem um apelo mais popular e informal, com ênfase em humor, desafios virais, conteúdos cotidianos e histórias pessoais.
- Estratégia para Marcas: Ideal para campanhas de massa, marketing de influência com criadores locais e ações que buscam viralizar por meio de desafios e conteúdos de fácil replicação.
Discord
- Plataforma de Comunidades e Comunicação: Originalmente popular entre gamers, o Discord evoluiu para se tornar um hub robusto para comunidades de todos os tipos. Permite a criação de “servidores” (grupos privados ou públicos) com canais de texto, voz e vídeo, onde os membros podem interagir em tempo real.
- Casos de Uso para Marcas:
- Suporte ao Cliente: Canais dedicados para FAQs e atendimento personalizado.
- Comunidades de Fãs: Espaços exclusivos para membros VIP, lançamento de produtos, discussões aprofundadas e feedback.
- Networking e Colaboração: Para empresas B2B ou profissionais que buscam construir uma rede de contatos em seus nichos.
- Conteúdo Exclusivo: Compartilhamento de materiais premium, eventos ao vivo e sessões de Q&A.
Como escolher a rede certa para seu negócio?
A escolha da plataforma ideal não é uma decisão única, mas um processo contínuo de análise e adaptação. Considere os seguintes pilares:
- Análise de Audiência: Onde seu público-alvo está mais ativo? Quais são seus hábitos de consumo de conteúdo? Demografia, interesses e comportamento online são cruciais. Ferramentas de audience insights das próprias plataformas ou de terceiros podem ajudar.
- Adequação do Conteúdo (Content Fit): Qual tipo de conteúdo sua marca é capaz de produzir de forma consistente e com qualidade? Sua mensagem se encaixa melhor em texto curto, vídeos verticais, imagens estáticas ou formatos mais longos e educativos?
- Alinhamento com Objetivos de Negócio: Seus objetivos são aumentar o reconhecimento de marca, gerar leads, impulsionar vendas, oferecer suporte ao cliente, construir uma comunidade ou uma combinação? Cada plataforma tem pontos fortes diferentes para cada objetivo.
- Recursos Disponíveis: Avalie a capacidade de sua equipe e o orçamento. Produzir conteúdo para o Lemon8, por exemplo, exige um nível de curadoria visual diferente do Threads.
- Análise da Concorrência: Onde seus concorrentes estão tendo sucesso? O que eles estão fazendo bem (ou mal) nessas plataformas?
Resumindo:
O cenário das redes sociais no Brasil é dinâmico e oferece um vasto leque de oportunidades. Estar atento às novidades, experimentar novas plataformas e adaptar sua estratégia de conteúdo são diferenciais competitivos. Uma estratégia multi-plataforma, com conteúdo diferenciado para cada canal, é a chave para maximizar o engajamento e o crescimento orgânico.
